Kebanyakan bisnis menganggap bahwa siaran pers hanyalah pengumuman biasa atau media klarifikasi. Akan tetapi, jenis siaran pers memiliki tujuan yang berbeda-beda. Anda harus mengetahui kapan dan bagaimana memakainya dengan tepat untuk meningkatkan kredibilitas, traffic dan visibilitas brand.
Strategi paling efektif dari PR yakni memakai berbagai jenis pers sepanjang tahun yang disesuaikan dengan tujuan bisnis dan siklus berita tertentu. Mulai dari peluncuran produk, membagikan pencapaian hingga membagikan ide kreatif. Terdapat lima jenis siaran yang harus diketahui dan bisa diterapkan di bawah ini.
Macam-macam Media Press Release
1. Product Launch Press Release
PR ini disebut sebagai siaran pers peluncuran produk yang menyoroti hal apa yang baru. Hal ini bertujuan untuk menyoroti pentingnya produk dan bagaimana pelanggan mengaksesnya. Sertakan juga judul yang menarik, fitur produk, tanggal rilis dan ajakan untuk membeli. Anda bisa menimbulkan kehebohan publik, meningkatkan visibilitas dan mendorong minat awal.
Jenis PR ini paling umum dan ampuh memperkenalkan penawaran baru ke pasar. Anda hanya perlu berfokus pada masalah yang bisa diselesaikan produk daripada menjelaskan fitur. Sebab, pembaca lebih peduli pada dampak dan relevansi, bukan hanya spesifikasi teknis. Cantumkan juga manfaat bagi pelanggan, informasi harga dan rincian ketersediaan.
Anda bisa membagikan siaran pers dalam waktu 1-2 minggu sebelum ketersediaannya. Media pun lebih siap untuk membeli atau mencobanya. Tidak lupa sertakan gambar produk berkualitas, video demo atau aset visual lainnya yang mempermudah jurnalis meliput tanpa sumber daya tambahan.
2. Milestone Press Release
Milestone Press Release atau siaran pers pencapaian bisnis dipakai saat Anda meraih tonggak sejarah penting. Hal ini biasanya mengenai hari anniversary, hasil pemecahan rekor, perekrutan baru, pendanaan atau ekspansi kantor. Anda bisa membangun kredibilitas dan memberi media sesuatu yang nyata untuk dibagikan mengenai perkembangan bisnis Anda.
Sertakan kutipan menarik dari pihak pemangku kepentingan utama untuk menunjukkan momentum dan daya tarik pelanggan, investor dan mitra yang mengevaluasi bisnis Anda. Hal ini penting bagi startup yang mencari pendanaan untuk meningkatkan posisi pasar melalui naratif.
3. Event Press Release
Event press release juga tersedia dalam berbagai macam mulai dari webinar, demo produk, acara amal hingga pesta peluncuran produk untuk meningkatkan presensi bisnis di mata public. Anda bisa menyertakan unsur apa, kapan, dimana dan bagaimana berpartisipasi. Tambahkan info kontak media agar jurnalis bisa meliputnya sebelum atau sesudah acara.
4. Press Release Komentar Ahli
Termasuk expert commentary media press release, siaran ini bukan dipakai untuk mengumumkan berita perusahaan tetapi untuk memposisikan pendiri CEO atau tim sebagai ahli dengan membagikan wawasan, perspektif atau prediksi mengenai berita terkini, tren dan pergeseran industri.
5. Partnership atau Collaboration Announcement
Pengumuman kolaborasi dan Kerjasama dipakai untuk mengumumkan usaha, aliansi strategis atau kolaborasi untuk memperluas eksposur. Hal ini membantu Anda memanfaatkan kepercayaan dan visibilitas merk mitra. Usahakan fokus pada apa yang bisa dicapai bersama.
Jelaskan juga apa yang dicakup kemitraan dan mengapa hal tersebut penting bagi industri. Pengumuman kemitraan inilah menciptakan nilai bagi kedua belah pihak dengan mengekspos setiap merk ke audiens. Khusus kemitraan B2B, tekankan bagaimana kolaborasi tersebut menguntungkan pelanggan.
Setiap jenis media press release memiliki kegunaan yang berbeda-beda. Jika dipakai dengan strategis, pilihlah jenis yang memperkuat posisi merek Anda sebagai merek yang aktif dan kredibel. Sebab, perusahaan yang sukses memakai berbagai jenis siaran pers sepanjang tahunnya.
