Logo merupakan elemen grafis yang umum digunakan sebagai lambang suatu brand. Penggunaan logo ini sangat penting dalam proses branding bagi perusahaan. Dimana branding sendiri punya peran besar dalam membantu kesuksesan bisnis. Apa sebenarnya pentingnya branding bagi perusahaan ? Yuk pahami.
Peran Penting Branding Bagi Perusahaan
1. Membangun Identitas Perusahaan
Semua bisnis umumnya berlomba lomba untuk menjanjikan produk yang berkualitas dengan pelayanan bagus. Akan tetapi, faktanya semua janji yang diberikan ini bisa tidak ada artinya apabila sebuah brand tidak memiliki identitas. Sebab calon konsumen tidak dapat mengenali bisnis anda atau bahkan salah mengenalinya dengan merek lain yang serupa.
Strategi pemasaran yang sudah sempurna pun akan menjadi kurang maksimal tanpa identitas merek yang kuat, karena seiring waktu produk bisa mudah dilupakan. Di sini branding atau logo punya peran yang penting. Dengan mempunyai logo yang menjadi ciri khas bisnis, maka akan lebih mudah bagi masyarakat untuk mengenali produk anda.
2. Membedakan Produk dengan Kompetitor
Bukan sekadar membangun identitas perusahaan, namun branding juga bisa membantu membedakan produk dengan kompetitor. Karena branding bisa membuat produk lebih menonjol di pasaran, di antara produk produk lain yang bergerak di bidang sama. Sebagai contoh air mineral kemasan, ada banyak sekali produk seperti ini di pasaran.
Pentingnya branding bisa dilihat saat masyarakat secara khusus ingin membeli air mineral dengan merek tertentu. Bayangkan jika tidak ada branding, tentu konsumen akan membeli air apa saja lantaran semua produk dinilai tidak ada bedanya. Jadi branding dapat membedakan produk anda dengan kompetitor, bahkan membangun visibilitas untuk meningkatkan kemungkinan pembelian ulang.
3. Membuat Bisnis Lebih Berkesan
Menggunakan logo dalam branding bisnis akan membuat usaha anda terlihat lebih berkesan. Karena dengan menggunakan logo yang baik, konsumen akan menghubungkan tampilan logo dengan ingatan mereka terkait perusahaan. Jadi meskipun mereka mungkin melupakan nama bisnis anda, namun logo yang membekas di ingatan membuat konsumen akan mudah me-recall ingatan terkait bisnis.
Sebab logo yang baik merupakan elemen visual yang dapat memicu ingatan positif tentang brand, hal yang mungkin tidak bisa dilakukan hanya dengan sekadar nama perusahaan. Apalagi manusia pada hakikatnya memang mudah sekali melupakan sesuatu, namun tidak dengan logo yang menyenangkan secara estetika.
4. Membangun Loyalitas Pelanggan
Perlu diketahui bagi para pelaku bisnis bahwa peluang menjual produk pada pelanggan setia, mempunyai nilai yang lebih besar daripada menjualnya ke pelanggan baru. Bahkan perbedaan nilainya ini bisa 14 kali lebih besar. Sehingga loyalitas pelanggan adalah aspek yang penting dan tidak ternilai harganya dalam bisnis.
Pentingnya branding di sini adalah untuk membangun loyalitas pelanggan. Dengan branding yang kuat, perusahaan dapat menciptakan ikatan emosional yang kuat dengan pelanggan. Meskipun kualitas produk memang hal yang utama bagi konsumen, namun biasanya mereka cenderung lebih percaya terhadap produk bermerek ketimbang produk yang tidak bermerek.
5. Menciptakan Kesan Pertama yang Kuat
Kesan pertama adalah hal yang penting saat bertemu dengan sesuatu hal yang baru. Karena kesan pertama yang kuat dan positif membuat seseorang tertarik untuk mengenal lebih jauh. Jadi saat meluncurkan brand dan mengenalkan produk, anda perlu menciptakan kesan pertama yang kuat di benak pelanggan. Bagaimana caranya ? Anda bisa mengandalkan logo.
Logo menjadi pengenalan pertama bisnis kepada konsumen. Sehingga konsumen akan tertarik mempelajari lebih lanjut tentang perusahaan, apabila logo dirancang dengan baik dan bisa menarik minat publik. Kesan pertama tersebut adalah cara perusahaan mengomunikasikan niche yang didominasi atau kepemilikan atas produk yang dijual.
Misalnya apakah bisnis menawarkan bola voli dengan cengkeraman yang lebih baik, apakah bisnis makanan sehat anda sangat membantu dalam menjalankan diet, dan lain sebagainya. Intinya, logo sejak awal akan memperkenalkan bisnis sebagai otoritas pada bidang usaha yang dijalankan secara profesional.
6. Melindungi Bisnis
Mungkin anda sudah tahu bahwa merek dagang dapat didaftarkan dan mendapat perlindungan secara hukum. Pentingnya logo di sini yaitu untuk melindungi bisnis. Dengan mendaftarkannya ke HAKI, maka anda dapat melindungi bisnis dari orang lain yang berniat untuk mencurinya.
Baik itu mencuri desain, kemasan, ide orisinil, maupun logo anda tanpa izin. Itu karena merek dagang anda sudah memiliki perlindungan hukum. Yang berarti anda bisa menuntut siapa saja yang menggunakannya tanpa izin. Dan jika ada yang menginginkan waralaba, maka anda pun dapat membebankan biaya pada mereka.
7. Membangun Kepercayaan Para Stakeholders
Bukan hanya membangun kepercayaan pelanggan, membangun kepercayaan stakeholders juga hal yang penting. Adanya investor akan sangat membantu anda dalam pemenuhan modal untuk mengembangkan usaha. Para investor sendiri tentunya lebih suka menanamkan modal pada perusahaan yang memiliki reputasi baik dan terkenal.
Jadi strategi branding sekaligus dapat membantu perusahaan dalam menarik para stakeholders tersebut. Bahkan anda tidak perlu repot mencari investor atau sponsor kesana kemari, sebab para stakeholders bisa datang sendiri memberikan tawaran kepada perusahaan yang punya reputasi bagus.
Membuat Logo yang Baik untuk Branding
1. Sesuaikan Logo dengan Target
Mengetahui pentingnya logo untuk branding bisnis, maka anda pun tidak boleh membuatnya secara asal. Pembuatan logo sebaiknya disesuaikan dengan target yang ingin dituju supaya pesannya dapat tersampaikan dengan baik. Apalagi jika bisnis punya target yang spesifik, misalnya ditujukan untuk anak anak.
Tentu lebih bagus apabila logo dibuat menggunakan warna yang beragam supaya anak tertarik pada logo tersebut. Untuk bisnis yang menargetkan semua kalangan seperti Facebook atau WhatsApp, maka logo bisa dibuat dengan menyesuaikan tema dari bisnis itu sendiri.
2. Buat Desain yang Sederhana
Coba perhatikan deretan logo dari bisnis yang terkenal seperti Apple hingga Nike, kebanyakan punya desain yang sangat sederhana. Itu karena logo yang sederhana cenderung lebih mudah diingat dan dikenali. Pasalnya masyarakat sendiri biasanya hanya fokus pada logo dalam waktu yang singkat.
Jadi logo harus mampu memberi kesan yang kuat dalam waktu yang singkat tersebut. Desain yang sederhana dinilai lebih efektif dalam mengekspresikan merek anda secara ringkas dalam waktu singkat. Sehingga kesederhanaan merupakan bahan utama dalam membuat logo.
3. Buat Logo yang Serbaguna
Karena sudah mengetahui pentingnya logo, maka anda tentu tahu bahwa logo akan digunakan dalam berbagai cara untuk mengekspos merek ke masyarakat secara luas. Jadi logo yang bagus adalah logo yang serbaguna. Serbaguna yang dimaksud di sini yaitu logo bisa digunakan pada media yang berbeda, namun tidak membuat merek terlihat berbeda secara signifikan.
Sudahkah anda menyiapkan logo untuk bisnis ? Yuk buat logo bisnis anda sekarang untuk branding. Dengan begitu, maka akan lebih mudah bagi bisnis untuk menjangkau konsumen secara luas. Branding yang kuat akan membantu anda mendapat lebih banyak pelanggan hingga memiliki pelanggan yang loyal terhadap bisnis.
